Bombarderet til VM: 28 timers junkfood-reklamer
Fodboldseere blev eksponeret for junkfood-reklamer i over 28 timer gennem dette års VM.
104 kampe blev der spillet til dette års VM.
Under de 104 kampe blev der vist rigtig mange reklamer, mens især én branche blev vist ekstraordinært meget.
Et britisk forskerhold har nemlig brugt et AI-værktøj til at analysere, hvilke reklamer TV-seerne så mest under slutrunden. Her stikker særligt reklamer for junkfood ud fra resten. Det skriver BBC.
Hele 65.722 gange blev logoer og produkter fra producenter af junkfood - defineret som fødevarer med et højt indhold af fedt, salt eller sukker - vist til seerne hjemme i stuerne under slutrunden.
Samlet set var reklamerne for disse produkter synlige i hele 28,1 timer gennem slutrunden. Det svarer til lidt mere end 16 procent af den samlede tid, hvor kampene blev spillet.
Her er det vigtigt at understrege, at undersøgelsen ikke inkluderer reklamer vist før kampen, i pausen eller under de omdiskuterede drikkepauser under kampene, men udelukkende, hvad der blev vist, mens kampene blev spillet.
Forskerne vurderer, at der i gennemsnit blev vist 576 synlige reklamer for junkfood under hver enkelt kamp til slutrunden.
Som svar på disse resultater har FIFA argumenteret for, at størstedelen af indtægter fra reklamer bliver geninvesteret i fodbold, blandt andet gennem projekter, som skal fremme sundhed og trivsel.
BBC har fået en talsmand for FIFA i tale, der siger, at organisationen har et stort fokus på sundhed.
- Fifas kampagner med fokus på social ansvarlighed, herunder Be Active, formidlede budskaber om sammenhold, inklusion, sundhed og venskab til et hidtil uset antal mennesker under hele VM, siger talspersonen til BBC.
Der er i fodboldens verden også et stort fokus på reklamer for gambling. Her viser undersøgelsen, at junkfood fyldte ti gange mere end gambling i reklamerne under årets VM.
Det danske landshold skal igen i aktion efter det missede VM, men troen på holdet er ikke ligefrem stor:
