Topekspert ser stor fare for Superligaens tv-aftale
Campo har talt med en førende international ekspert om Superligaens medieaftale, og især på ét bestemt punkt bør klubberne være nervøse.
Superligaen har i øjeblikket en tv-aftale til omkring 2,5 milliarder kroner, der løber fra 2024 til 2030.
Campo har afdækket, hvordan pengene fra aftalen bliver fordelt mellem klubberne.
Campo har interviewet Kieran Maguire, en førende ekspert i fodboldøkonomi fra Liverpool University, om fordelingen af milliarderne i aftalen.
Men for Maguire at se bør fordelingsnøglen ikke være det største fokus for Superliga-klubberne.
Sammenbrud i flere lande
Han mener derimod, at Superligaen og dens klubber bør bruge energien på at overveje, hvad man gør, nu hvor tv-aftaler i flere europæiske lande er under pres på grund af dårlig økonomi.
- Vi ser i stigende grad på tværs af Europa, at værdien af de nationale tv-aftaler falder. Så det, man ender med at få, er faktor 2,5 til 3 af et betydeligt lavere beløb. I Italien er aftalen barberet kraftigt ned, og den franske aftale kollapsede, så noget i stil med 80 procent af værdien er forsvundet på to år, siger Kieran Maguire til Campo.
- Jeg talte med en person fra et tv-selskab i sidste uge. Vedkommende sagde, at alle på midterniveauet står til at miste penge. Selv Frankrig og Italien har fået deres aftaler ødelagt. Alle er jaloux på Premier League, mens alle andre kæmper for at få deres bid af markedet, mens alle tv-selskaberne taber penge. Mange af dem kan ikke tilbyde flere penge for fodbold-rettigheder, så nogle skifter over til andre og billigere produkter.
- Man skal være bekymret, for der er et stigende gab mellem dem med et produkt, alle vil have, og de produkter, folk kan vælge til eller lade være. Hvis det er der, de danske medierettigheder ligger, kan man ende i en situation, hvor rettighedshaverne kan tilbyde færre penge i fremtiden uden at løbe nogen større risiko for at miste deres aftale, siger Kieran Maguire.
Ud over Ligue 1 og Serie A har de belgiske klubber også problemer, efter DAZN få uger før jul erklærede, at man trækker sig fra medieaftalen med den belgiske liga.
FCK og FCM tænker mere på Europa
Efter Kieran Maguires vurdering er der langt større tvivl om medieaftalerne end for få år siden.
Og i stedet for at fokusere på, om forskellen på top og bund i fordelingen af pengene er faktor to eller tre, vurderer Maguire, at de mindre klubber burde være mere optaget af, hvor mange millioner, de regelmæssige Europa-deltagere FC København og FC Midtjylland tjener i Champions League og Europa League.
- Hvis man som topklub i Danmark eller Skotland får omkring 45-50 millioner kroner for at slutte i toppen af ligaen, så får man i hvert fald 250 millioner kroner for at kvalificere sig til Champions League, og så 20 millioner kroner oveni for hver sejr og syv millioner for en uafgjort.
- Det skaber fare for, at man får dynastier, hvor et par klubber har en stor finansiel fordel og kan bruge den på altid at have de bedste spillere og vinde ligaen. Det kan så svække spændingen og give et dårligere produkt. Folk følger med, fordi det er spændende, fordi de ikke kender udfaldet på forhånd. Se Manchester Citys 5-4-sejr over Fulham, det kunne man jo ikke slukke for. Hvis man vidste, de hver uge vandt 3- eller 4-0, hvorfor skulle man så se med, siger Kieran Maguire.
Farligt for de små
Den ulighed i indtægter, storklubber som FCK og FCM nyder godt af, burde virkelig bekymre de mindre danske klubber, mener Kieran Maguire.
- De mindre danske klubber skal passe på, for værdien ligger i højere og højere grad i midtugen [i UEFA's tre store klubturneringer, Red.], mens weekenden bliver mindre vigtig. Og det er farligt for de mindre klubber.
- Det kan også gøre de store klubber lidt mindre bekymrede for, hvad der sker med deres nationale tv-aftaler. De kan tåle at løbe en risiko. De kan puste sig op og føre en hårdere forhandling for at få det, de gerne selv vil have, få en lidt større andel, for de har allerede de bedste spillere og tjener flest penge, og tjener alligevel de store penge på at spille europæisk, siger Kieran Maguire.
Superligaens medieaftale betaler i denne sæson 338 millioner kroner til de 12 klubber, et årligt beløber, der stiger til 392 millioner kroner i 2029/30, der er sidste sæson i den nuværende aftale.
De største klubber står til at få knap 45 millioner kroner i betaling fra medieaftalen i denne sæson, mens de dårligst placerede, uden faldskærmspenge fra nedrykning, og klubberne på 9. og 10. plads vil få i omegnen af 15 millioner kroner.
Læs de øvrige artikler i Campos serie om Superligaens tv-penge her.
Første del: Så mange millioner får klubberne
Anden del: Så skæv er fordelingen på tv-pengene
Tredje del: Sportschef kritiserer fordelingen af tv-penge
Fjerde del: Mange penge - for lidt hensyn til fansene
